鴻潤集團，怎樣做成“中國之最”

信息來(lái)源：安徽日報　發(fā)布日期：2014-08-10

            內練產(chǎn)品升級“絕技”，外強品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力，安徽鴻潤集團羽絨被出口量占全國三成，企業(yè)標準變成了國家標準———

　　7月17日，在全國最大的羽絨被生產(chǎn)和出口基地之一安徽鴻潤集團內，近4000名工人正在滿(mǎn)負荷趕工期。剛剛檢驗合格的羽絨被以及各式羽絨制品迅速被打包裝入集裝箱。第二天，這批貨物將被運往上海，出口美國市場(chǎng)。

　　安徽鴻潤集團，羽絨被出口量占全國三成，連續多年出口居全國第一，企業(yè)標準上升為國家標準，小羽毛做成了“中國之最”。 “往年，夏季是淡季，但現在是淡季不淡、旺季更旺。一段時(shí)間以來(lái)，受經(jīng)濟大環(huán)境的影響，許多工廠(chǎng)都關(guān)了門(mén)。鴻潤抓住這一時(shí)機，加大產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新力度，訂單越接越多，品牌也越來(lái)越響。實(shí)踐證明，只要積極轉型升級，就能轉危為機，產(chǎn)業(yè)就能越做越紅火。 ”鴻潤集團負責人告訴記者。

做品質(zhì)，地方企業(yè)訂出國家標準

　　站在鴻潤集團的辦公樓上，整齊劃一的廠(chǎng)房望不到頭。記者剛剛踏入絎縫車(chē)間，一陣清涼撲面而來(lái)，全然沒(méi)有盛夏的暑意。

　　“有個(gè)好環(huán)境，工人才會(huì )有良好工作狀態(tài)，才能保證產(chǎn)品質(zhì)量。同時(shí)，這也是為保證產(chǎn)品質(zhì)量采取的技術(shù)措施。生產(chǎn)過(guò)程中，羽絨制品上不能有任何異物，一滴汗都不行。被面有一滴汗或者一個(gè)針腳跳線(xiàn)，都會(huì )逐件檢查挑出來(lái)。 ”鴻潤集團總經(jīng)辦主任姚舜介紹。

　　為保證產(chǎn)品品質(zhì)，鴻潤認真研究了每個(gè)國家和地區的產(chǎn)品標準，嚴格按照客戶(hù)要求生產(chǎn)。他們充分吸收了發(fā)達國家的先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，引進(jìn)了德國、瑞士、日本等國家的先進(jìn)設備和技術(shù)，以及高清潔度的生產(chǎn)車(chē)間。產(chǎn)品品質(zhì)在國內外處于領(lǐng)先地位。

　　在加工車(chē)間，記者看到，可能會(huì )影響產(chǎn)品質(zhì)量的手工操作過(guò)程，被全自動(dòng)的工業(yè)機器人代替。每個(gè)機位上只保留了一位工人。有的工人通過(guò)寬大的觸摸屏檢查參數設置，認真檢查絎制效果。

　　多年來(lái)，鴻潤始終堅持全面質(zhì)量檢測和控制，加強打擊市場(chǎng)上假冒鴻潤品牌產(chǎn)品，公司將物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應用在鴻潤的產(chǎn)品中，每一款鴻潤的產(chǎn)品里都植入了防偽芯片，實(shí)現對產(chǎn)品真偽智能化識別、定位、追蹤、監控和管理的網(wǎng)絡(luò )技術(shù)應用。通過(guò)芯片，企業(yè)能夠追蹤每個(gè)產(chǎn)品，從而防止假貨出現。

　　正是因為對質(zhì)量的嚴格控制，鴻潤集團的羽絨和羽絨被制品標準，被國家標準委確定為國家羽絨和羽絨被制品行業(yè)標準，公司成為國家羽絨行業(yè)標準起草和制訂的主要單位，并成功摘取了“串串絨”行業(yè)內的桂冠。今年，安徽鴻潤集團又獲得了安慶僅有的兩個(gè)政府質(zhì)量獎之一。

做品牌，傳統產(chǎn)品融入現代潮流

　　“鴻潤羽絨被改變了人們心中羽絨產(chǎn)品沒(méi)設計、不時(shí)尚的傳統觀(guān)念?！痹诠井a(chǎn)品展示廳里，企業(yè)負責人向記者展示各式不同的羽絨被、羽絨服制品。

　　“這就是串串絨。做成被子，一床價(jià)格是170萬(wàn)日元，折合人民幣13萬(wàn)元。 ”指著(zhù)一團團雪一樣的輕盈的羽絨，這位負責人介紹。

　　串串絨是打品牌的拳頭產(chǎn)品。做個(gè)被子，要用近千只一歲大的大白鵝胸前的一小撮護心絨。用了近千只鵝，其透氣性、保暖性、蓬松度都達到了世界頂尖水平。為實(shí)現手工生產(chǎn)到投入批量生產(chǎn)，鴻潤集團負責人親自帶領(lǐng)科研人員進(jìn)行攻關(guān)，前后用了近2年時(shí)間，花費了近500萬(wàn)元科研經(jīng)費。串串絨純絨朵含量達95%以上，每克串串絨正好含絨朵100朵。這是一項領(lǐng)先國際標準的獨一無(wú)二的尖端技術(shù)。這種絨生產(chǎn)的高檔羽絨被，盡管價(jià)格是同類(lèi)產(chǎn)品的3倍，但仍然受到國際市場(chǎng)的追捧。

　　在創(chuàng )立鴻潤逐步成熟時(shí)，他們又創(chuàng )立了逐步走向成熟的“優(yōu)雅寶貝”品牌。公司還在上海創(chuàng )立一個(gè)擁有30多人的專(zhuān)業(yè)研發(fā)團隊，從面料到款式設計全部與國際接軌。

　　“各個(gè)設計師團隊中，負責人基本上都是從國內一些知名設計企業(yè)重金聘請而來(lái)。收入水平也在行業(yè)內領(lǐng)先。 ”企業(yè)負責人說(shuō)。目前，鴻潤已研發(fā)了各類(lèi)新型填充料、新產(chǎn)品、新款式、新花型。填充料有串串絨、無(wú)菌羽絨、保健羽絨、真絲、羊毛、駝絨、大豆纖維、玉米纖維、竹纖維及進(jìn)口仿羽絨等，產(chǎn)品有羽絨冬被、羽絨春秋被、羽絨空調被、羽絨床墊、羽絨枕、各類(lèi)套件、小件等300多個(gè)系列，價(jià)位從幾萬(wàn)元到幾百元的高中低檔產(chǎn)品應有盡有，能滿(mǎn)足不同層次的消費需求。

　　做營(yíng)銷(xiāo)，小絨花做成行業(yè)龍頭

　　在鴻潤公司的產(chǎn)品展示廳，有一件既像棉大衣又像被子的羽絨制品。 “這是專(zhuān)門(mén)為日本北海道客戶(hù)設計的。這個(gè)產(chǎn)品一推出，就受到訂貨商的追捧。 ”鴻潤集團市場(chǎng)銷(xiāo)售人員介紹。

　　海關(guān)統計，鴻潤產(chǎn)品目前出口到78個(gè)國家和地區，在全國100多個(gè)省、市、區設立的標準店和店中店已達700多個(gè)。先后成功召開(kāi)了十屆新品發(fā)布會(huì )和招商會(huì )、四屆鴻潤中國羽絨被節。主導產(chǎn)品羽絨被的生產(chǎn)出口量占全國總量3成，連續14年在國內位居第一。

　　隨著(zhù)網(wǎng)上電子交易的興起，鴻潤開(kāi)始進(jìn)入電子銷(xiāo)售平臺。大量外貿訂單都是通過(guò)網(wǎng)上平臺。2010年開(kāi)始，鴻潤成立了電子商務(wù)公司，專(zhuān)門(mén)為電子商務(wù)平臺注冊了品牌“優(yōu)雅寶貝”。 “優(yōu)雅寶貝”針對的是年輕人群體，在設計上更加時(shí)尚，性?xún)r(jià)比也更好，更適合電子交易平臺。

　　三年來(lái)，鴻潤已進(jìn)駐淘寶天貓、京東商城，并且與建行融通、銀聯(lián)在線(xiàn)等商務(wù)平臺合作，正在準備進(jìn)駐和洽談之中的有工行在線(xiàn)、唯品會(huì )等商務(wù)平臺。同時(shí)，所有銷(xiāo)售人員上崗前，都安排到電子商務(wù)部門(mén)鍛煉。2013年，“雙十一”網(wǎng)購狂歡節當天，鴻潤電子商務(wù)分公司線(xiàn)上品牌——“優(yōu)雅寶貝”產(chǎn)品在全網(wǎng)銷(xiāo)售額突破了1600萬(wàn)元。其中，在天貓的旗艦店單店銷(xiāo)售額達到622.5萬(wàn)元，創(chuàng )造了鴻潤集團歷年來(lái)單日單店銷(xiāo)售紀錄。數據顯示，鴻潤產(chǎn)品客單價(jià)達到1800元，居行業(yè)之首。